Ceuta está en busca de “otro norte económico”, lo mismo podría promocionarse como “templo gastronómico” que como “destino de deporte náutico” o semillero de nuevas inversiones, sin embargo, a pesar de sus atractivos sigue siendo “una gran desconocida” al otro lado del Estrecho. Esta es una de las conclusiones a la que han llegado José Montero y Rogelio Delgado, presidente de honor de la Asociación Para el Progreso de la Comunicación y presidente del área de Cultura de la CEA tras pasar veinticuatro horas escasas en la Perla del Mediterránea. Han viajado junto a otros trece comunicadores para empaparse de la realidad ceutí y establecer contacto con algunos empresarios locales.

Aunque su tiempo en territorio caballa está dando para mucho más.

“Estamos conociendo la parte empresarial de Ceuta, pero también la parte cultural, la gastronómica, la social… y la verdad es que la impresión que nos llevamos es sorprendente”, ha confesado Montero en un encuentro con los medios llevado a cabo en la mañana del viernes en las instalaciones del Hotel Oh Nice Ulises.

Admite que las noticias que trascienden desde la ciudad autónoma son “no muy positivas”, por lo que animan a las administraciones y medios de comunicación a potenciar la “brillantez” y los “valores” de su tierra. Prefiere no hablar de “fallos” a la hora de ‘vender’ Ceuta, sino de saber abordar el marketing turístico, para el que no faltan ideas, aunque “tampoco hay que inventar todos los días la rueda, sino hacerla bien”. 

En este sentido ha valorado muy positivamente la posibilidad de promocionar Ceuta como “destino de deportes náuticos”. Una idea en la que “Turismo está trabajando muy a fondo” estribado “privilegiada” posición geográfica de Ceuta.

No es el único -ni el mejor- atractivo de la ciudad para los comunicadores.

“Algunos de los que venimos somos empresarios de los sectores de los medios y de la cultura y creemos que Ceuta es una ciudad que está en un nuevo marco de desarrollo, si me preguntas cuál es no lo sé, pero pero lo que se nota, lo que se transmite, lo que se ve, es que está buscando otro norte económico, otra forma de hacer la vida de la ciudad”, ha valorado Montero, quien plantea la posibilidad de “participar en ella” mediante “inversiones” o “actividades empresariales”.

También ve potencial en la gastronomía ceutí como punto tractor de interés. Montero ha elogiado la comida de la ciudad, que considera “un templo gastronómico”.  Y eso “hoy en día es muy importante”, especialmente por su cercanía a Andalucía, lugar de procedencia de la mayoría de los integrantes de la visita. “Tardo menos en venir que en ir de algunos puntos de Sevilla a otros punto de Sevilla”, ha comparado.

La muerte de los medios en formato papel

Como buenos comunicadores Montero y Delgado no han podido evitar entrar a hablar sobre el futuro del sector, sobre el que han destacado los cambios sufridos en los últimos tiempos, especialmente desde la aparición de la inteligencia artificial (IA).

“Hemos sido capaces de saltar de lo analógico a lo digital, ya nadie se le ocurre fundar un periódico en papel, las rotativa por desgracia se han ido cerrando todas”, ha reflexionado Delgado, consciente de la “complicación” que supone la irrupción de las IA en la ecuación de los medios.

El futuro se les antoja incierto, por ello ven importante “ aprender”;  “lo mejor es investigar por dónde van los otros, los que están haciendo cosas nuevas”. Y de momento comprueban que “la comunicación de proximidad va a tener cada vez mayor trascendencia”, ya que el consumidor apuesta por aquello que le afecta de forma más directa e inmediata y prefiere saber si, por ejemplo, habrá obras en su calle frente a lo que suceda en el Golfo Pérsico.

Delgado desconoce cómo será esa comunicación del futuro, si “será digital y una parte hecha con máquina y otra parte hecha con piedra y martillo” pero sí tiene claro que “será una comunicación diferente a la que hemos vivido en los últimos los últimos tiempos”. Y en concreto cree que “una gran parte de la capacidad de una ciudad en una situación tan singular como la de Ceuta” pasa por “dotarse de medios potentes que sean capaces no solamente transmitir dentro de la propia ciudad esa información, sino también de transmitir hacia afuera esas nuevas realidades”.