Los últimos datos publicados por el Instituto Nacional de Estadística relativos a la Encuesta de Coyuntura Hotelera del mes de octubre han servido al Gobierno para ratificarse en su estrategia y sacar pecho. Para el Gobierno, según ha recogido en un comunicado los datos "evidencian la buena marcha de las estrategias puestas en marcha por la Consejería de Fomento y Turismo" que dirige Alejandro Ramírez.

¿Cuáles son esos datos? O ¿en qué se fija Turismo? En que se han incrementado en un 74,78 por ciento los visitantes procedentes de la península. Suben también las pernoctaciones en un 50,38 por ciento. Suben en ambos casos respecto al mismo mes de 2019, antes de la pandemia. En total, 6.388 turistas de visita en la ciudad en este último octubre, un 60 por ciento más que hace un año y un 3,7 por ciento más que en 2019.

Todos estos datos hay que ponerlos en contexto. El pasado octubre de 2022 la frontera aún seguía cerrada. Por eso, el Gobierno opta por fijarse en lo que no ha variado, el turismo peninsular. Ahí establece que del total de visitantes llegados a Ceuta procedentes de la penísnula fue en octubre de 4.983 personas. Un 35,89 por ciento más que un año antes y un 74,78 por ciento más que en 2019. 2.132 visitas más que antes de la pandemia y récord de la seria histórica para un mes de octubre.

En relación a las cifras relativas a las pernoctaciones, los resultados también son muy positivos, alcanzado las 14.275 el mes pasado y superando en un 65,89% (8.605) respecto al 2021 y en un 8,43% respecto al mes de octubre de 2019. Si diferenciamos los datos en función de su procedencia, las pernoctaciones procedentes de la península han incrementado sus cifras en un 40,57% respecto 2021 (11.333 en octubre de 2022 frente a las 8.062 en 2021) y un crecimiento del 50,38% respecto a 2019.

Son datos que, por tanto, para el Ejecutivo confirman que la estrategia turística que se está llevando a cabo esta legislatura, interrumpida por la pandemia, está dando buenos resultados.

Acciones para captar turistas peninsulares

El Gobierno de la Ciudad, a través de Servicios Turísticos, dependiente de la Consejería, puso en marcha la ejecución en 2021 y 2022 del Plan de Acciones y Objetivos, que recoge acciones orientadas a focalizar las políticas turísticas para atraer a visitantes procedentes de la península con el objetivo principal de reducir la dependencia del turismo procedente de Marruecos.

Una serie de actuaciones de promoción del destino en canales de difusión muy específicos, colaborar en la celebración en Ceuta junto al área de Deportes, de campeonatos, pruebas deportivas, encuentros, congresos y actividades de diversa índole que han permitido que prácticamente todos los fines de semana Ceuta sea visitada por cientos de participantes y familiares. Hasta la fecha se ha conseguido alcanzar la cifra de más de 8.000 personas que a través de estas iniciativas han visitado Ceuta durante el año 2022.

Desde el área de Turismo hace un año se está desarrollando además la estrategia sobre comunicación digital, donde se ha apostado por la renovación de la marca Ceuta en nuevos canales basados principalmente en redes sociales, web y APP.

Esta iniciativa tiene como principal objetivo potenciar el alcance en la difusión de la información sobre el destino de Ceuta como reclamo turístico. Una campaña integrada con la estrategia global llevada desde Servicios Turísticos de Ceuta, con un fuerte impacto a través de las diferentes campañas alcanzan a más de 165.000 personas de diferentes segmentos y ubicación geográfica, especialmente se ha orientado hacia el turista peninsular especialmente en la zona de Andalucía.

Respecto a los resultados, se obtiene en torno a una media de 1.000 visitas cada 10 días a la página web, y la recurrencia a la misma supera el 60%, dato clave para conocer que los visitantes vuelven a entrar a la web en busca de más información lo que demuestra interés y retención de la atención del cliente.

Además en la actualidad están en marcha tres grandes actuaciones con el objetivo de facilitar el precio del paquete turístico en Ceuta:

1) El abaratamiento del billete del transporte marítimo en un 50%, de esta iniciativa ya han disfrutado más de 4.000 no residentes en colaboración con las agencias de viajes locales adheridas al programa de descuento.

2) La bonificación del transporte aéreo en un 60%, en la actualidad el helipuerto arroja las mejores cifras de pasajeros no residentes.

3) Los talones descuento “Ceuta Emociona”, en colaboración con las agencias de viajes locales que han permitido que más de 2.500 personas hayan disfrutado de Ceuta con una oferta de transporte, alojamiento, gastronomía y experiencia turística de hasta 85 euros por persona, y de la que está previsto que para estas navidades se amplíe la oferta en 3.000 nuevos talones una vez demostrada la efectividad de la medida.