La iniciativa, promovida por la Consejería de Comercio, Turismo, Empleo y Deporte, busca sensibilizar sobre el impacto social positivo del turismo y fomentar la convivencia y el empleo de calidad.
La Ciudad Autónoma de Ceuta ha puesto en marcha la campaña “En Ceuta, el turismo suma. Menos de lo mismo”, una iniciativa de concienciación orientada a reforzar un modelo turístico socialmente sostenible. La actuación pretende sensibilizar a residentes, visitantes, empresas y profesionales del sector sobre la importancia de un turismo responsable, con impacto social positivo y centrado en las personas.
Una campaña alineada con la sostenibilidad social
La iniciativa se ha desarrollado en el marco del Plan de Sostenibilidad Social del Turismo y está alineada con el Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia (PRTR), contando con financiación de la Unión Europea – NextGenerationEU. Según ha informado la Consejería de Comercio, Turismo, Empleo y Deporte, la campaña no persigue la promoción turística convencional, sino generar conciencia sobre el papel del turismo como herramienta de cohesión social y bienestar colectivo.
Bajo este planteamiento, la acción pone el foco en un turismo que contribuya a mejorar la calidad de vida de la ciudadanía y que refuerce valores como la convivencia, el respeto y la igualdad de oportunidades, tanto para quienes visitan la ciudad como para quienes desarrollan su actividad profesional en el sector.
“Menos de lo mismo”, un modelo turístico diferenciado
El lema de la campaña, “Menos de lo mismo”, alude a la voluntad de Ceuta de avanzar hacia un modelo turístico diferente, alejado de dinámicas de masificación o precariedad. La Ciudad ha subrayado que la iniciativa pretende apostar por un turismo basado en la calidad, el valor añadido y el respeto al entorno social y cultural.
En este sentido, el mensaje central destaca el valor social del turismo como generador de empleo de calidad, promotor de la cohesión social y elemento clave para la convivencia entre visitantes y población residente. La campaña también incide en la importancia de fomentar comportamientos responsables que contribuyan a preservar la identidad de la ciudad.
Estrategia integral de comunicación
La campaña contempla una estrategia integral de comunicación que combina soportes físicos y digitales. Entre las acciones previstas se incluyen materiales impresos, contenidos digitales, difusión en medios de comunicación y redes sociales, así como una acción presencial de sensibilización dirigida a distintos públicos.
Además, se ha habilitado una landing page informativa, accesible en la dirección www.ceuta-turismoquesuma.com, que también puede consultarse mediante códigos QR. Este espacio digital centraliza la información sobre la campaña y sus objetivos, facilitando el acceso a los contenidos tanto a residentes como a visitantes.
Accesibilidad, inclusión y diversidad
Todos los materiales y contenidos de la campaña han incorporado criterios de accesibilidad, un enfoque inclusivo y el respeto a la diversidad cultural y funcional. La Consejería ha indicado que estos principios se han aplicado en coherencia con las directrices europeas en materia de sostenibilidad social.
Este planteamiento responde a la intención de que la campaña sea comprensible y accesible para toda la población, reforzando el mensaje de que el turismo debe ser una actividad integradora y respetuosa con la diversidad que caracteriza a Ceuta.
Reconocimiento del sector y mejora de la percepción social
Entre los objetivos principales de la iniciativa se encuentra la mejora de la percepción social del turismo, así como el reconocimiento del trabajo de las personas que hacen posible la actividad turística en la ciudad. La campaña también busca poner en valor la contribución de empresas y profesionales del sector al desarrollo económico y social de Ceuta.
Asimismo, se pretende promover comportamientos responsables por parte de visitantes y residentes que ayuden a preservar la convivencia, el entorno urbano y la identidad local, reforzando una relación equilibrada entre turismo y ciudadanía.
Compromiso con un turismo con valor añadido
Con esta campaña, la Ciudad ha reafirmado su compromiso con un modelo turístico que no solo atrae visitantes, sino que aporta un valor real a la ciudad y contribuye a mejorar la calidad de vida de su población. La iniciativa se enmarca en una estrategia más amplia orientada a un desarrollo turístico más justo, equilibrado y socialmente sostenible.
Desde la Consejería de Comercio, Turismo, Empleo y Deporte se ha señalado que “En Ceuta, el turismo suma. Menos de lo mismo” representa un paso más en la consolidación de un modelo turístico centrado en las personas, el empleo digno y la convivencia, en línea con los objetivos europeos de sostenibilidad y cohesión social.
