El Gobierno de la Ciudad ha presentado este jueves de forma pública el despliegue que prevé realizar para promocionar Ceuta en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) que se desarrollará en Madrid del 19 al 22 de enero. Eso sí, a pesar de la larga duración de la rueda de prensa ofrecida por los responsables de Fomento y Turismo, Alejandro Ramírez y Tamara Guerrero, no parece que esté nada clara ni la agenda de trabajo a desarrollar ni los beneficios a obtener de esa inversión. Ni tan siquiera son demasiado elevadas las expectativas para los días en los que la feria estará abierta al público, dada la explosión de casos de covid y que para acceder al recinto será requisito imprescindible contar con el certificado covid, según ha explicado el propio Ramírez.

La ubicación del puesto desde el que Ceuta promocionará sus atractivos turísticos es “muy buena”, cerca de Andalucía y Turespaña, dos de los stands con mayor tráfico y en una zona de paso obligado. El diseño de la instalación es casi el mismo que en la anterior edición. No habrá demostraciones gastronómicas ni cocina por la covid. Y se cuenta con que RTVCE haga un gran despliegue para retransmitir toda la actividad que allí se realice y los ceutíes puedan conocer de primera mano las bondades que ofrece su ciudad en una extraña apuesta por el turismo interno.

Sobre la mesa, a diferencia de otros años, no hay, al menos no lo han explicitado de Ramírez ni Guerrero, la firma de ningún convenio o contrato con agencias o agentes del sector. Sólo reuniones. Con la Organización Mundial del Turismo, con entidades deportivas que promueven hasta 18 pruebas en la ciudad en las que participan unos 10.000 deportistas de los que algunos vienen de fuera. Ahí la novedad está en una prueba de ciclismo de montaña que se desarrollará de forma conjunta en el Campo de Gibraltar y en Ceuta.

Eso y poco más en lo que respecta a lo que es FITUR en sí mismo. Eso sí, la Consejería aprovechará la feria y de hecho así lo ha hecho este jueves durante la presentación, para poner en valor muchos trabajos previos, como el de la renovada comunicación. Web nueva, app nueva, gestión de redes sociales nuevas. El enésimo intento en los últimos años, pero con una diferencia, al menos esta vez, todo está pensado para analizar a fondo el uso que se le da a esas herramientas y conocer mejor lo que buscan y las necesidades que plantean quienes muestran alguna clase de interés por conocer la ciudad.

Se está elaborando un nuevo plan de destino, que se ha puesto en manos de una empresa externa especializada. Está en al fase de diagnóstico para lo que han mantenido entrevistas con los agentes del sector, según ha explicado Ramírez. Hay líneas de trabajo abiertas, pero ninguna parece que vaya a culminarse aprovechando la feria. Se sigue apostando por potenciar el destino inteligente y aspirando a embellecer más la ciudad gracias por ejemplo a las ayudas que llegarán para reflotar la artesanía del salazón.

Se apuesta por los talones descuento de 85 euros que se venderán a través de las agencias. De momento hay 1.000 de estos talones que se reparten en 30 euros para el viaje hastda la ciudad, 25 en el alojamiento, 15 en experiencias turísticas y otros 15 en ofertas gastronómicas. 15 euros por talón es lo que se queda como comisión la agencia que lo comercialice, de momento hay algunas interesadas y está por ver cómo funciona la iniciativa.

De un encuentro en Punta Umbría, la consejería ha logrado que algunas agencias especializadas en paquetes turísticos para Alemania y Reino Unido hayan mostrado interés en promocionar y vender el destino de Ceuta, aunque sobre esto tampoco han facilitado datos concretos de cómo podría repercutir en la llegada de turistas.

Lo más prometedor de lo relatado por Guerrero y Ramírez tal vez sea que se espera que lleguen 15 millones de euros en ayudas destinadas a proyectos que mejoren la competitividad turística de Ceuta a lo largo de los próximos 3 años. Ahí están incluidos los destinados a los salazones y lo que se llevará la apuesta por la digitalización de las iniciativas turísticas, pero también la búsqueda de generar Ceuta como un destino inteligente y sostenible. Ayudas que llegarán a la ciudad, “porque ha habido mucho trabajo previo. Son concursos que hay que preparar para poder ganarlos”, ha explicado Ramírez.

Dos de las iniciativas ya puestas en marcha en las que, quizás, más expectativas había tampoco han funcionado. Ninguna naviera entró a la última licitación para abaratar el viaje a los no residentes desde la península a la Ciudad. Se buscó tras fracasos previos pagar el total de la diferencia entre lo que paga un residente y un no residente, sólo para el periodo navideño. Según ha explicado Ramírez se apostó por esta fórmula tras la renuncia de las navieras a entrar en los anteriores concursos similares, con la intención de que fuera una oferta irresistible. Quién hubiera ganado el concurso habría obtenido una ventaja estratégica para quedarse con todo el tráfico de familiares que cruzaron el Estrecho en Navidad. De nuevo ninguna naviera lo consideró interesante. Ramírez ha reconocido que no se ha puesto en contacto con las navieras para conocer las causas de su renuncia a participar en tan ventajoso concurso.

Y otro tanto de lo mismo ha sucedido con el contrato, este sí adjudicado, por 600.000 euros para que un operador turístico desembarcara en Ceuta hasta 15.000 pernoctaciones. “Han venido algunos grupos”, pero incluso se reconoce que no ha funcionado; y se espera que empiecen a llegar más turistas a partir de marzo con arreglo a este convenio, que paga a la agencia si llegan, si no, tan sólo desembolsa los 200.000 euros contemplados para la promoción del destino, que al parecer sí se están ejecutando con promociones en Canal Sur, entre otros medios.

Parte del poco éxito hasta el momento de esta iniciativa se atribuye desde Turismo a la fecha en la que debería haber empezado a ofrecer resultados, mayo del pasado año, cuando la ciudad sufrió la invasión migratoria de más de 12.000 marroquíes y fue apertura en todos los medios nacionales, una promoción en negativo que complica mucho el éxito de cualquier otra promoción en positivo de la ciudad y contra la que de momento no parece haber un plan de choque.