El gigante de las agencias Viajes InterRías diseñará paquetes turísticos con estancias de hasta tres noches y experiencias gastronómicas, náuticas y culturales para atraer pernoctaciones durante todo el año
La imagen de un barco cruzando el Estrecho al atardecer se ha convertido en el símbolo de la nueva apuesta turística de Ceuta. “Venir desde Algeciras hasta aquí con esa puesta de sol ya es increíble”, resumía este martes Fabián Buezas, subdirector de Viajes InterRías, el turoperador que se encargará de comercializar una nueva batería de paquetes turísticos con un objetivo claro: que el visitante deje de pasar unas horas en Ceuta y empiece a quedarse varios días.
Y, para conseguirlo, la ciudad quiere jugar también la carta de Marruecos.
La empresa gallega, una de las principales turoperadoras del país y con presencia en miles de agencias de viaje de España y Portugal, será la encargada de desarrollar el nuevo contrato complementario al programa Ceuta Emociona, impulsado por Servicios Turísticos con una inversión total de 250.000 euros.
Marruecos como atractivo añadido
La estrategia pasa por crear paquetes muy diversos: escapadas en pareja, viajes familiares, experiencias gastronómicas, turismo náutico, rutas culturales, programas senior e incluso ofertas que incluyan excursiones a Marruecos, aunque con base en Ceuta.
“El objetivo es que el cliente pernocte aquí”, insistió Buezas, quien apuesta porque los visitantes de la ciudad puedan “hacer excursiones a los alrededores, incluso a Marruecos, pero que se quede en la ciudad”.
La posibilidad de incluir el país vecino en algunos itinerarios y las hipotéticas dificultades actuales en la frontera no preocupan al Ejecutivo. El consejero de Turismo, Nicola Cecchi, explicó que precisamente la visita del equipo de InterRías a Ceuta busca cerrar acuerdos con empresas locales especializadas en este tipo de desplazamientos.
“Están aquí para buscar partners, agencias acostumbradas a este tipo de excursiones y con experiencia en el paso fronterizo”, señaló.
Del turismo de paso a las estancias largas
Hasta ahora, Ceuta ha sido un destino muy ligado al excursionismo rápido. Entrar, pasear unas horas y regresar. La intención ahora es romper ese modelo. “No hemos conseguido todavía que el turista pase dos o tres noches aquí y ese es nuestro reto”, reconoció el responsable de InterRías.
Para ello, la empresa prepara un catálogo mucho más amplio del inicialmente previsto en el contrato. Aunque el pliego exigía únicamente tres paquetes turísticos, el operador ya trabaja en muchas más opciones.
Desde ayer, responsables de producto y promoción de la empresa mantienen reuniones en la ciudad con hoteles, navieras y empresas turísticas para diseñar las futuras experiencias.
Ceuta quiere entrar en el “portfolio” nacional
Nicola Cecchi celebró que la licitación haya recaído en una firma con casi cuatro décadas de experiencia y presencia en unas 9.500 agencias de viajes, lo que dará a Ceuta la proyección nacional que ya venía buscando con campañas como la de 'Tierra Rara'.
“Estamos muy contentos de que sea InterRías quien haya ganado este contrato”, afirmó el consejero, convencido de que esta fórmula representa “el futuro” de la estrategia turística ceutí.
La campaña se dividirá en tres grandes ejes: comercialización, difusión y venta directa de paquetes turísticos.
Promoción en Andalucía y Portugal
La promoción tendrá especial incidencia en Sevilla, Málaga y Cádiz, con campañas en medios digitales, radio y prensa escrita. También se organizarán presentaciones para agencias de viajes en Andalucía y Portugal, concretamente en Lisboa y Oporto.
Además, los catálogos turísticos de Ceuta estarán presentes en cientos de establecimientos hoteleros y agencias de viaje repartidos a lo largo y ancho de la geografía española.
InterRías quiere aprovechar además un cambio de tendencia en el turismo nacional. “La larga distancia está penalizando un poquito y el cliente busca nuevas experiencias más cercanas”, explicó Buezas. Y precisamente ahí es donde Ceuta cree tener margen para crecer.
Resultados tras el verano
El turoperador calcula que los primeros paquetes podrían estar listos en aproximadamente un mes y confía en empezar a notar resultados a partir de septiembre u octubre, especialmente fuera de la temporada alta.
“Nuestro objetivo es que semanalmente haya un goteo de clientes”, aseguró Buezas, que dejó claro que la intención no es una campaña puntual, sino que “Ceuta se va a quedar en el portfolio”.
Mientras tanto, la ciudad sigue sumando piezas a su estrategia turística. Entre ellas, el futuro autobús turístico, cuya puesta en marcha, según avanzó Cecchi, depende únicamente de los últimos trámites relacionados con el seguro y podría comenzar a circular “en cuestión de días”.
