Que la inteligencia artificial y la realidad virtual están de moda es una verdad casi impepinable. Que ambas tecnologías son ya parte indisoluble del presente más que del futuro, también. La Universidad de Granada parece suscribir de pleno ambas afirmaciones. Las ocho ediciones que acumula en su haber su vanguardista 'Máster en Tecnologías para la Investigación de Mercados y Marketing' dan buena cuenta de que, efectivamente, la apuesta de la institución académica por lo digital es del todo sólida. No solo eso: además de la firmeza, no hay prevista -al menos, de momento- solución de continuidad.

Para mayor gloria de los ceutíes más intrépidos, la titulación vuelve a impartirse este año en suelo caballa. La suerte, de hecho, es doble: por fortuna para aquellos que ni son de aquí ni residen en nuestra salada tierra, habrá clases tanto presenciales como online, por lo que el margen para excusas es limitado; si quieres cursar, puedes cursar.

Lo vivido este 9 de octubre en el salón de actos del campus no ha sido más que un simple aperitivo previo a todo lo que está por venir de cara a los próximos meses. Más que una presentación como tal, el acto de apertura ha quedado configurado como una declaración de intenciones. Ya lo decía el actual vicedecano de Investigación, Innovación y Posgrado de la Facultad de Educación, Economía y Tecnología: "No solo ofrecemos una experiencia académica, sino toda una experiencia vital".

El más elemental de los muchos objetivos que persigue el máster pasa por "buscar y preparar profesionales para el ámbito del marketing y la investigación de los mercados". Según Antonio Tena, ambas parcelas constituyen "áreas fundamentales para desarrollar un negocio o una compañía". Para más inri, el perfil profesional resultante del proceso formativo está "muy, muy, muy demandado", por lo que no hablamos, precisamente, de un asunto baladí.

Tena tampoco es, que se diga, una persona cualquiera; su cargo de director de Expansión de Negocio y Nuevo Negocio dentro de Mediapost lo acredita sobradamente para disertar sobre aquello para lo que hoy ha sido llamado a filas: "Analizar la evolución que ha experimentado el mundo del marketing". La propuesta con la que el gestor ha conferido recorrido a ese análisis tenía forma de ponencia. Su título: 'Mamá, no me busques en Instagram, que estoy en el metaverso'.

2016 fue el último año en el que Antonio se dejó caer por Ceuta. Desde entonces, esa "evolución" a la que aludía ha sido más que notoria. Condicionantes ha habido muchos: redes sociales, realidad virtual, metaverso, robots... En definitiva: todo lo que, a la postre, ha repercutido positivamente en el mundo de los negocios. Sin ir más lejos, no hay más que ver todo lo que ChatGPT ha arrastrado consigo en tan solo unos meses.

Además de ahondar en el propio ChatGPT y en otros chatbots de inteligencia artificial, los más de treinta alumnos matriculados en el curso que ha dado comienzo este mismo lunes se sumirán de lleno en próximas fechas en una experiencia que, a buen seguro, supondrá un verdadero punto de inflexión dentro de sus respectivas trayectorias vitales. Como dijo Julio César antes de cruzar el Rubicón, "la suerte está echada".